Dicas para Escrever um Boletim Informativo por e-mail que as Pessoas Realmente querem Ler

Quando foi a última vez que você abriu um boletim informativo por e-mail de uma de suas próprias assinaturas? Vamos encarar: a maioria dos boletins por e-mail são marcados como lidos, excluídos ou completamente ignorados.

No entanto, quando criados de forma otimizada , eles podem envolver um público, aumentar o tráfego do site, gerar mais vendas, construir sua credibilidade como autoridade em seu nicho e aumentar sua comunidade de assinantes.

Nesta postagem do blog, abordamos as armadilhas mais comuns, bem como as práticas recomendadas de newsletters por e-mail para aumentar suas taxas de abertura e permitir que você obtenha todos os benefícios mencionados acima.

Mas antes de mais nada, vamos definir as newsletters por e-mail e sua importância.


O que é um boletim informativo por e-mail?

Uma newsletter de marketing por e-mail contém atualizações, notícias e informações essenciais sobre o seu negócio. Esses e-mails são enviados para pessoas que optaram por recebê-los – geralmente visitantes regulares do site, clientes, fãs e seguidores. 

Como você está enviando esses e-mails apenas para um grupo predeterminado, o marketing por e-mail pode ser mais econômico do que outros métodos quando usado corretamente.

Dito isto, exige que você faça sua devida diligência e realize uma extensa pesquisa de mercado – algo que uma agência de marketing por e-mail pode ajudá-lo se você não tiver tempo ou recursos.


Por que o e-mail marketing é importante

Antes de aprender a escrever um boletim informativo por e-mail, você deve entender por que o marketing por e-mail é importante e vale o esforço em primeiro lugar.

Há uma razão pela qual tantas empresas hoje aproveitam o conteúdo de e-mail. Uma newsletter de marketing por e-mail geralmente tem uma alta taxa de sucesso, tornando-se uma estratégia viável para expandir seus negócios e nutrir seguidores fiéis.

Considere o seguinte: a mídia social pode ser o canal de marketing mais óbvio, mas apenas 17% das pessoas preferem receber conteúdo promocional por meio do Facebook e de outras mídias sociais.

Em comparação, a média de e-mail marketing é de 72%, o que significa que a maioria das pessoas espera – e dá as boas-vindas – conteúdo promocional por e-mail.

 A taxa média de abertura de e-mails é de 24%. Isso é para todos os tipos de e-mails e não apenas boletins informativos por e-mail.
 A taxa média de cliques (CTR) para emails não abertos é de quatro por cento. Por outro lado, a CTR média para emails abertos é de 11%.
 Compare isso com 1,91% de CTR na rede de pesquisa do Google e 0,35% em sua rede de exibição.
 A CTR média para anúncios do Facebook é de apenas 0,9%; a CTR de um boletim informativo por e-mail é de quatro a 11 vezes maior.

Esses motivos convincentes levam 82% das empresas a investir em boletins informativos por e-mail. Além disso, muitos proprietários de pequenas empresas descobriram que trabalhar com empresas de email marketing aumenta os resultados .


6 erros comuns do boletim informativo por e-mail para evitar

A seguir estão alguns erros comuns a serem evitados ao escrever uma newsletter de marketing por e-mail.

1. Boletins informativos que não são responsivos a dispositivos móveis

De acordo com a pesquisa State of Email Marketing 2020 da HubSpot, 46% de todos os emails são abertos usando dispositivos móveis. Setenta por cento dos destinatários tendem a excluir um e-mail que não é compatível com dispositivos móveis.

Enquanto isso, 20% das pessoas excluem e-mails que não ficam bem em seus dispositivos móveis. Está claro como o dia: não otimizar para dispositivos móveis é um erro grande e caro.

2. Copie que é muito vendável e agressivo

O tom é tudo – ninguém gosta de ser vendido. Portanto, planeje bem seu conteúdo e lembre-se desta regra prática: escreva conteúdo útil e otimizado .

GRANDE DICA : Mantenha 90% do seu conteúdo informativo e apenas 10% promocional – considere essa uma das práticas recomendadas mais importantes para newsletters por e-mail.

3. Boletins informativos com muito texto

De acordo com um estudo da Microsoft, o tempo médio de atenção humana é de apenas oito segundos. Embora tenhamos mencionado que fornecer conteúdo informativo é o ideal, você também precisa mantê-lo curto e sucinto. 

Os leitores tendem a evitar paredes de texto e passar para o próximo e-mail em sua caixa de entrada. Os serviços de marketing por e-mail direcionados podem ajudá-lo a reduzir sua cópia para torná-la mais atraente para os leitores.

4. Nenhum conteúdo visualmente atraente

A falta de imagens e outros elementos interativos em seu boletim informativo não ajuda nesses períodos curtos de atenção. Em vez disso, você pode usar GIFs e memes para agregar valor e personalidade à sua newsletter.

5. Esquecer seu apelo à ação

Uma das práticas recomendadas mais importantes para newsletters por e-mail é sempre incluir um call-to-action (CTA). Esqueça isso e seus leitores não saberão o que fazer em seguida, resultando em uma CTR diminuída.

6. Erros técnicos comuns

Alguns erros técnicos podem custar suas campanhas de e-mail, como enviar seus boletins de um endereço @norepply ou @donotreply.

Outro problema é que 41% dos profissionais de marketing por e-mail não otimizam seus preheaders, deixando-os vazios ou usando o texto exato da linha de assunto. 

Se você achar esses elementos técnicos esmagadores, obtenha conselhos de um provedor profissional de serviços de marketing por e-mail.


Como criar um boletim informativo por e-mail que as pessoas querem ler

Ao criar newsletters, o objetivo é aumentar a visibilidade, incentivar a interação com seus leitores e fazer com que as pessoas queiram mais. Aqui estão dicas valiosas que se alinham com as práticas recomendadas de newsletters por e-mail:

Use linhas de assunto criativas

Suas linhas de assunto são sua isca para fazer os leitores clicarem em seu e-mail. Não use os mesmos formatos antigos repetidamente. Tente ser criativo e mudar as coisas a cada envio de e-mail de newsletter.

Evite palavras com spam como “grátis”, “tempo limitado”, “lembrete” e “agir agora”. Em vez disso, use palavras de ação ou verbos que instiguem entusiasmo sem parecer agressivo. 

Por exemplo, dependendo do seu setor e intenção, palavras como “aproveitar”, “aprender”, “salvar” e “melhorar” prometem algo positivo sem serem exigentes.

Em seguida, personalize as linhas de assunto e use palavras-chave apropriadas e direcionadas. E, finalmente, edite por brevidade. A consultoria com provedores experientes de serviços de marketing por e-mail ajuda você com pesquisa e personalização.

Formato de boletins informativos para usuários móveis

Como dissemos anteriormente, os melhores boletins por e-mail são otimizados para dispositivos móveis. Oberlo relata que a participação de tráfego online de dispositivos móveis aumentou de 6% em 2011 para 56% em 2021.

As melhores práticas determinam o aproveitamento máximo de um layout de coluna única. Mantenha o design limpo e simplificado, para que as pessoas saibam onde focar os olhos.

• Use recursos visuais mais proeminentes
Experimente usar fontes maiores e outros elementos visuais para que seus leitores ainda possam ver seu conteúdo mesmo se estiverem usando telefones com telas menores.

• Aproveite o design responsivo Escolha
um design responsivo que seja escalável para que o conteúdo possa caber em diferentes tamanhos de tela. Use uma cópia concisa e evite grandes blocos de texto. 

Pare de usar e-mails somente de imagem – 33% dos usuários têm as imagens desativadas em seus telefones por padrão. Em vez disso, descubra como criar um boletim informativo por e-mail para telas móveis com a ajuda de serviços de marketing por e-mail direcionados.

• Teste antes de enviar uma explosão de e-mail
Sempre teste a experiência do usuário (UX) antes de enviar uma explosão de e-mail. Os destinatários devem ser capazes de trabalhar com elementos interativos, como formulários de contato, expandir certas seções e tocar em links essenciais. Visualize seu conteúdo em diferentes dispositivos antes de enviar.

Compor texto como arte

Lembre-se da atenção de oito segundos de seus leitores? Mantenha as frases em sua cópia de e-mail com 20 palavras ou menos para que os leitores fiquem viciados. Todo conteúdo de campanha de e-mail deve ser direto e focado em apenas um tópico o máximo possível.

• Observe o tamanho do texto
Lembre-se de que as pessoas geralmente precisam classificar mais de 80 e-mails diariamente. Eles não têm tempo para ler 500 palavras de cópia. Dados da pesquisa da HubSpot mostram que manter o tamanho do e-mail em 200 palavras ou menos fornece os resultados mais desejáveis. Este é o comprimento ideal para as melhores newsletters por e-mail.

• Crie uma hierarquia visual
Use fontes grandes para que seu texto tenha uma ótima aparência, independentemente do tamanho de tela que seus leitores usarem. Não superlote a página com texto (ou imagens). Em vez disso, construa seu texto para que os leitores possam digitalizar as informações que desejam rapidamente.

Use hierarquia visual em seu texto. Por exemplo, o texto mais importante deve ter tamanhos de fonte maiores e uma cor diferente, se necessário. O objetivo é fazer com que o texto necessário se destaque.

• Maximize os espaços
em branco Use os espaços em branco estrategicamente. Crie espaços em branco em torno de partes essenciais do seu boletim informativo por e-mail que você deseja que as pessoas se lembrem. Pense na linha do princípio minimalista “menos é mais”.

• Seja esperto com as fontes
Pesquisas sugerem que Arial e Helvetica são as melhores fontes para boletins informativos por e-mail. Eles são fáceis de ler em qualquer dispositivo e são as fontes mais usadas na web. No entanto, várias fontes podem ajudar a chamar a atenção para certas partes da sua mensagem.

Considere o seguinte:

 Use Helvetica para títulos e itens promocionais
 Arial para o corpo do texto, pois todos estão mais familiarizados com ele
 Times New Roman para suas propostas de venda

Realize testes A/B com cada campanha de e-mail. Trabalhe com um serviço profissional de boletim informativo por e-mail para ajudá-lo a descobrir qual funciona melhor para sua empresa.

Use a cor para influenciar as emoções

Adicione elementos coloridos às suas newsletters. As cores provocam emoções e sentimentos nos leitores. Por exemplo, pesquisas mostram que o azul provoca sentimentos de confiança e lealdade. A laranja está associada à diversão. E verde faz você pensar em dinheiro, crescimento e frescor. Obtenha ajuda de um serviço profissional de newsletter por e-mail para identificar quais cores funcionam melhor para sua marca.

Gerenciar imagens e elementos visuais

Imagens e elementos visuais mantêm seus leitores fisgados. No entanto, eles não devem cobrir 30% (ou mais) do espaço disponível do seu boletim informativo. Caso contrário, eles podem aparecer como spam.

Lembre-se dessas dicas:

 Incorpore GIFs e vídeos conforme necessário
 Use GIFs estrategicamente para anúncios de produtos
 Adicione um infográfico para tornar as informações mais digeríveis

CTA atraente

Especialistas de empresas de email marketing dirão que você precisa ter um CTA em cada newsletter. O melhor CTA não é um hiperlink, mas um botão de CTA difícil de perder.


Melhore sua taxa de abertura e muito mais

Um dos principais indicadores de desempenho (KPIs) que você deve prestar atenção é a sua taxa de abertura. Se seus leitores não clicarem nos e-mails, sua CTR cairá , assim como o restante de seus números.

As dicas que fornecemos aqui melhorarão suas taxas de abertura de e-mail. Mas isso é apenas metade do trabalho. Você também precisa trabalhar em filtros de spam, segmentação de lista e manter sua lista de e-mail atualizada.

A parceria com uma agência de marketing por e-mail com um histórico comprovado mantém você no topo de todas essas tarefas. Ele permite que você aumente suas taxas de abertura de e-mail, cronometre seus e-mails e aumente sua lista de e-mail.

Você precisa de ajuda com suas campanhas de e-mail existentes ou precisa de uma criada do zero? Trabalhe com uma das melhores empresas de email marketing do mercado e fale com nossa equipe hoje mesmo.

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Source: contentmarketingbrasil
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